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瓷砖企业下半年继续发力,以促销带动人气

来源:九正 | 作者:九正 | 发布时间:2018-07-23

上半年已经过去很远,立秋之后瓷砖行业似乎能感到“寒气习习”,上半年虽然楼市有所未婚,但下游的瓷砖市场却未有明显反应,仍旧在跌宕起伏市场中挣扎的各企业下半年路更加难走,是否促销能一炮而红,现实趋势消费者早已深陷促销疲劳,早已对各种信息免疫,瓷砖企业下半年发展究竟试想寒气袭人还是逆袭而上,关键在于促销节奏的把握。

下半年建材市场不平静

相比去年的相对平淡期,今年上半年的良好态势,以及下半年的稳健开局,让不少建材企业对未来建材业态势充满信心。企业纷纷发力下半年,积极深耕市场,寻求各自新的消费增长点。例如,进入下半年,基本每个周末,建材市场都不平静,各种活动接踵而至。

以往,期待“假期井喷”成为建材零售业界的普遍心态。如今,在“不促不销”的市场消费环境下,每逢周末,各大建材企业和品牌卖场都会拉开促销大战,工厂直销、新店开业、周年店庆等促销大战轮番上演。业内人士表示,市场日渐回归理性,未来或更加呈现出“淡季不淡、旺季不旺”的新市场形态。

瓷砖企业下半年继续发力,以促销带动人气

瓷砖企业以促销带动人气

进入下半年,基本每个周末,瓷砖等建材市场都不平静,各种活动接踵而至。各大瓷砖等建材卖场以及建材企业都使出浑身解数,以促销的方式带动人气。

促销活动已成为瓷砖市场营销的常见方式,为了吸引消费者,瓷砖商家的活动形式也是绞尽了脑汁,从品牌团购、套餐包、砸金蛋,乃至提升活动内涵,注入文化内容,从品牌战略提升口碑和吸引力。各种活动在不同卖场上演,但各自又有所侧重地找准市场的营销点,吸引消费者的眼球,拉动销售增长。“我们通过今年一系列的调整,效果已经开始显现,销售量大大提高。”某瓷砖品牌相关负责人表示。

瓷砖企业下半年继续发力

相比去年的相对平淡期,今年上半年的良好态势,以及下半年的稳健开局,让不少瓷砖企业对未来瓷砖业态势充满信心。企业纷纷发力下半年,积极深耕市场,寻求各自新的消费增长点。

以往,期待“假期井喷”已经成为瓷砖建材零售业界的普遍心态。如今,在“不促不销”的市场消费环境下,每逢周末,各大瓷砖企业和品牌卖场都会拉开促销大战,工厂直销、新店开业、周年店庆等促销大战轮番上演。业内人士表示,市场日渐回归理性,未来或更加呈现出“淡季不淡、旺季不旺”的新市场形态。这更需要瓷砖企业找准定位,把握消费者日渐增加的个性化需求,做好产品、服务及售后,增强品牌影响力。

业内人士表示:“没有做不好的瓷砖企业,不管市场如何变化,营销手段如何创新,最主要的是符合市场规律,迎合消费者的心理。”消费者都开始趋于理性消费,要想在瓷砖市场新常态中求得出路,精准把握消费者需求已经成为了瓷砖企业的新出路。尽管行业洗牌正在加剧,但口碑好、品质优的品牌瓷砖企业,前景依然看好。瓷砖行业的服务品质、渠道运营和对客户的精准需求,或将最终影响瓷砖行业的划分。【关注微信公众号“九正陶瓷网”;关注有惊喜,扫码阅读《我不是在卖陶瓷,而是在玩命,不信你看!》的精彩内容!九正陶瓷网交流群:80123558

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