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博客营销:网络时代的“口口相传”

来源:九正建材网 | 作者:九正建材网 | 发布时间:2018-07-24
    来自搜索引擎百度的最新数据显示,截至2005年11月底,中国博客服务商已达到658家,注册用户超过千人的服务商达到了330家,而在中文互联网领域,博客站点达到3682万个,中文博客人数更是达到了1600万。
    同整个互联网用户相比,博客用户绝对是其中的少数,但已经有不少调查结果表明,博客用户的受教育程度、收入和网上购物的积极性均高于非博客用户。换句话说,博客群体正是互联网用户中最有价值的那层“奶油层”。于是,博客营销由此展开。
    “我不向你直接推销产品,但我却能影响你的思想来影响你的购买行为。”这就是博客营销的路子。比如某相机厂商赞助某知名摄影博客,并向其中灌输自己相关产品的内容。而后这些产品由该博客为源头传播开来,影响其它摄影爱好者和相机用户,这种情况同现实中的“口口相传”颇为类似。同硬性广告相比,人们更愿意接受“口口相传”的内容。而专业博客往往是那个圈子中的意见领袖,他们的一举一动往往被其他人模仿和追逐。而另一方面,博客的交互性也大大降低了厂商同消费者沟通的成本,尤其是时间成本。
    就这样,以个人为中心的博客,凭借其专业化、分众化和交互性,体现出极高的传播效率,有人甚至将其比喻为“病毒式传播”。而博客营销的优越性也开始为越来越多的企业所关注。随着博客群体的日益扩大,博客营销也必将成为网络营销的主流。

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